研究对象 1 
主要结论 2 
一、中国音乐手机市场发展概述 3 
    (一) 音乐手机产品功能概述 3 
         1、MP3铃声手机(手机铃声功能) 3 
         2、FM手机(手机收听收音机功能) 4 
         3、MP3手机(手机播放MP3音乐文件功能) 4 
         4、MP4手机(手机播放视频文件功能) 5 
         5、音乐手机定义 5 
    (二) 音乐手机技术发展现状 6 
         1、音乐手机分类 6 
         2、音乐手机产品构成 6 
         3、音乐手机主要部件提供商分析 7 
    (三) 音乐手机产品分析 8 
         1、音乐手机产品定位 8 
         2、音乐手机消费群体分布 9 
         3、音乐手机产品配置分析 10 
         4、音乐手机产品功能分析 11 

二、2005年中国音乐手机市场规模与特点 12 
    (一) 市场规模与现状 12 
    (二) 产品结构 14 
         1、产品分类 14 
         2、按内存容量 15 
         3、音乐手机价格结构 16 
         4、网络制式结构 18 
    (三) 品牌结构 19 
    (四) 市场结构 21 
         1、区域市场结构 21 
         2、渠道结构 23 
         3、用户市场结构 25 
    (五) 市场基本特征 26 
         1、音乐手机市场快速启动，进入快速发展期 26 
         2、市场集中度高，垄断程度开始下降 27 
         3、产品平均价格下降趋势明显 27 
         4、厂商快速调整产品策略，音乐手机产品成为厂商核心产品 28 

三、2005年中国音乐手机市场主力厂商市场策略分析 29 
    (一) 主力厂商市场策略分析 29 
         1、摩托罗拉 29 
         2、诺基亚 32 
         3、索尼爱立信 35 
    (二) 成长性厂商市场策略分析 37 
         1、联想 37 
         2、波导 39 
          
四、2005年中国音乐手机市场消费行为分析 42 
    (一) 音乐手机消费行为认知分析 42 
         1、音乐手机产品认知 42 
         2、消费者对播放移动音乐产品的选择分析 43 
         3、消费者对播放移动音乐产品的特性选择分析 43 
         4、消费者对音乐手机影响因素分析 44 
    (二) 音乐手机购买行为分析 45 
         1、购买音乐手机倾向分析 45 
         2、购买音乐手机品牌倾向分析 46 
         3、购买音乐手机价格倾向分析 47 
         4、购买音乐手机促销倾向分析 47 
         5、购买音乐手机渠道倾向分析 48 

五、2006－2010年中国音乐手机市场趋势分析与预测 50 
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 50 
         1、消费需求 50 
         2、消费水平 50 
         3、技术发展 51 
         4、业务应用 51 
         5、替代产品 52 
    (二) 市场发展趋势分析 52 
         1、产品与技术 52 
         2、渠道与终端 53 
         3、价格走势 53 
         4、推广策略 54 
    (三) 市场规模预测 55 
         1、销量预测 55 
         2、销售额预测 56 
    (四) 产品结构预测 57 
         1、产品市场结构 57 
         2、区域市场结构 59 
         3、渠道市场结构 60 

六、建议 61 
    (一) 需求策略：加快音乐手机市场培育 61 
    (二) 产品策略：推出高性价比产品 61 
    (三) 价格策略：利润与份额并重 61 
    (四) 渠道策略：立足渠道重点，优化渠道结构 62 

报告说明 63 
表目录 
表1  2005年中国手机市场音乐手机产品情况 6 
表2  2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 12 
表3  2005年中国音乐手机市场发展规模 15 
表4  2005年按内存容量划分的中国音乐手机市场销售情况 16 
表5  2005年中国音乐手机市场不同价格段产品销售结构 17 
表6  2005年按网络结构划分的中国音乐手机细分市场结构 19 
表7  2005年中国音乐手机市场品牌销售情况 20 
表8  2005年中国音乐手机市场国内和国外品牌销售情况对比 21 
表9  2005年中国音乐手机市场区域销售结构 22 
表10  2005年中国音乐手机市场渠道销售结构 24 
表11  2004－2005年中国手机市场用户结构 25 
表12  2005年中国音乐手机市场用户结构 25 
表13  2005年摩托罗拉音乐手机畅销型号分析 31 
表14  2005年诺基亚音乐手机畅销型号分析 34 
表15  2005年索尼爱立信音乐手机畅销型号分析 36 
表16  2005年联想音乐手机畅销型号分析 38 
表17  2005年波导十大畅销型号分析 40 
表18  2006－2010年中国音乐手机市场销量预测 55 
表19  2006－2010年中国音乐手机市场销售额预测 56 
表20  2006－2010年中国MP3和MP4手机销量预测 58 
表21  2006－2010年中国音乐手机区域市场销售情况预测 59 
表22  2006－2010年中国音乐手机市场渠道销售情况预测 60 

图目录 
图1  2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 12 
图2  2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 13 
图3  2005年各季度中国音乐手机市场销售情况 13 
图4  2005年各季度音乐手机占手机市场比例情况 14 
图5  2005年中国音乐手机市场不同价格段产品销售结构 17 
图6  2005年音乐手机与手机市场各价格段销售情况对比 18 
图7  2005年中国音乐手机产品平均价格变化趋势 18 
图8  2005上半年中国音乐手机市场品牌销售情况 20 
图9  2005年中国音乐手机市场品牌销售情况 21 
图10  2005年中国音乐手机市场区域销售结构 22 
图11  2005年音乐手机与手机市场区域销售结构对比 23 
图12  2005年中国音乐手机市场渠道销售结构 24 
图13  2005年音乐手机与手机市场渠道销售结构对比 25 
图14  中国音乐手机市场发展情况 26 
图15  2005上半年消费者对音乐手机认知情况分析 42 
图16  2005上半年消费者对播放移动音乐产品的选择分析 43 
图17  2005上半年消费者对播放移动音乐产品的特性选择分析 44 
图18  2005上半年消费者对音乐手机最看重因素分析 45 
图19  2005上半年消费者购买音乐手机倾向分析 46 
图20  2005上半年消费者购买音乐手机品牌倾向分析 46 
图21  2005上半年消费者购买音乐手机价格倾向分析 47 
图22  2005上半年消费者购买音乐手机促销倾向分析 48 
图23  2005上半年消费者购买音乐手机渠道倾向分析 49 
图24  2006－2010年中国音乐手机市场销量预测 56 
图25  2006－2010年中国音乐手机市场销售额预测 57 
图26  2006-2010年中国音乐手机市场产品结构对比 58 
图27  2006－2010年中国音乐手机区域市场销售结构预测 59 
图28  2006－2010年中国音乐手机市场渠道销售结构预测 60

    报告推荐
　　继和弦音手机、彩屏手机、拍照手机分别成为市场的主流产品之后，手机厂商和手机设计公司一直在寻找手机的下一轮爆发性增长的创新功能，消费者也在热切地期待着这一创新功能的出现。音乐手机、智能手机和电视手机都有望成为下一轮创新功能的焦点。鉴于智能手机和电视手机在产品、价格、使用和业务应用方面的限制，短期内这两类产品还难以担当成为市场主流的重任，而具有MP3或MP4功能的音乐手机最有希望成为中国手机市场下一轮创新功能产品。

　　手机零售监测数据显示：2005年第三季度新上市产品中，音乐手机比例已超出50%，音乐功能已成为手机标配功能；第三季度音乐手机零售量已超出20%，消费者对音乐手机的认可度快速提高。面对这一最有潜力成为下一轮爆发性增长的创新功能产品，中国手机市场领先厂商诺基亚、摩托罗拉、三星等以及大多数二线厂商都已执行或者制定了音乐手机战略，但是遗憾的是现阶段国内知名通信市场研究机构却一直缺乏对音乐手机市场的现状和增长潜力的客观和有说服务力的研究与刻画，更加缺乏对这些执行或者制定了音乐手机策略的厂商策略的对比和评价。

　　《2005-2006年中国音乐手机市场研究年度报告》将在以下几个方面给手机品牌厂商、设计公司、零部件供应商、渠道商和投资机构创造价值：

　　1、以科学设计、谨慎实施的市场调查，精准地评估了中国音乐手机市场的规模与结构，对音乐手机市场主力厂商的竞争策略作了深入的对比评价，以期使客户准确地把握音乐手机市场的发展策略；

　　2、以海量抽样获取具有统计意义的音乐手机用户和潜在用户，对其消费行为进行深入研究，同时结合现有厂商的供给分析，为客户制定音乐手机产品、价格、渠道和促销策略提供借鉴意义；

　　3、以深访行业专家的研究结果，深入分析了影响中国音乐手机市场有利和不利发展因素，以数学模型和专家分析法相结合预测了未来五年中国音乐市场的发展趋势，并以手机厂商为核心，提出我们对音乐手机市场发展的独到的策略和建议。

　　报告亮点　　
　　1、2005年以来，音乐手机市场快速成长，第三季度以来，音乐功能已成为手机的标配功能，新品音乐手机的比例超出50%。

　　2、2005上半年，国外厂商音乐手机的销售占垄断优势，下半年国产厂商快速打破品牌垄断局面，使市场集中度下降。

　　3、音乐手机市场快速增长，促使厂商快速调整产品策略，音乐手机产品成为厂商核心产品。

　　4、音乐手机中、高端产品形象已被打破，产品价格快速下降，也成为音乐手机产品普及的推力。

　　5、音乐手机产品普及率提高，运营商积极推动音乐类业务发展，数字音乐市场商机凸现。

　　报告信息：
　　研究要点：市场规模与特点  主力及成长性厂商市 场策略 消费行为 影响因素 发展趋势及规模预测 建议

　　涉及厂商：Nokia、Motorola、Bird、Samsung、     TCL、Konka、Amoi、SonyEricsson、Lenovo、Haier、Dbtel、Philips、NEC、Telsda、Eastcom、ZTE、Soutec、Panasonic、Capitel、CECT、SiemensLG、Alcatel、Mitsubishi   Kejian、VKAUX、 Panda、Daxian、SED等