研究对象 1 
主要结论 1 
一、2005年全球手机市场发展概述 3 
    (一) 市场现状 3 
         1、全球移动电话用户突破20亿，近90%新增用户来自发展中国家 3 
         2、市场保持高速增长，销量规模增至7.8亿 4 
         3、主力厂商市场份额扩大，成为高增长的最大受益者 5 
         4、拍照、智能手机销量猛增，多媒体手机成为市场主流 6 
         5、3G用户快速增长，终端销量翻番 7 
    (二) 基本特点 8 
         1、GSM制式手机市场发展迅猛，日均新增用户近百万 8 
         2、发展中国家销量增长显著，改变全球销量地区结构 9 
         3、超低价手机批量上市，全球平均价格进一步下降 11 
         4、娱乐、时尚并重，多媒体技术成为产品创新重点 12 
    (三) 主要厂商策略 13 
         1、诺基亚 13 
         2、摩托罗拉 14 
         3、三星 14 
         4、LG 15 
         5、索尼爱立信 15 
二、2005年中国手机市场现状与特点 17 
    (一) 市场规模 17 
         1、用户规模和增长 17 
         2、总量规模与增长 18 
         3、季度市场概况 20 
    (二) 产品结构 22 
         1、GSM/CDMA 22 
         2、价格结构 23 
         3、智能手机 26 
         4、音乐手机 27 
         5、彩屏手机 28 
         6、和弦手机 32 
         7、拍照手机 35 
    (三) 品牌结构 38 
         1、整体市场品牌结构 38 
         2、区域－品牌市场结构 40 
         3、细分市场－品牌市场结构 40 
    (四) 市场结构 45 
         1、区域市场结构 45 
         2、渠道市场结构 47 
         3、用户市场结构 48 
    (五) 市场基本特征 49 
         1、竞争日益充分，规模稳步增长 49 
         2、CR4开始回升，国内外品牌竞争进入战略相持 50 
         3、功能结构升级成为市场主线，创新功能手机产品线日益丰富 52 
         4、换代市场规模不断增大，市场平均价格降幅趋缓 54 
         5、渠道多样化、规模化趋势不改，直供、捆绑销售增长迅速 55 

三、2005年中国手机市场重点厂商市场策略分析 57 
    (一) 主力厂商策略分析 57 
         1、诺基亚 57 
         2、摩托罗拉 60 
         3、三星 63 
         4、波导 66 
         5、TCL 69 
    (二) 成长性厂商策略分析 72 
         1、联想 72 
         2、索尼爱立信 75 
         3、NEC 78 

四、2005年中国手机市场预期购买行为分析 81 
    (一) 品牌偏好 81 
    (二) 价格偏好 82 
    (三) 渠道偏好 83 
    (四) 购买时间偏好 84 
    (五) 创新功能需求 84 

五、2006－2010年中国手机市场趋势分析与预测 87 
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 87 
         1、经济与社会发展 87 
         2、政策环境 87 
         3、市场环境 88 
         4、竞争性产品 89 
         5、产业链和技术 89 
    (二) 市场发展趋势分析 91 
         1、市场竞争格局 91 
         2、产品与技术 91 
         3、渠道发展 92 
         4、价格变化 93 
         5、用户需求 94 
    (三) 市场规模预测 94 
         1、用户规模预测 94 
         2、销量规模预测 95 
    (四) 产品结构预测 98 
         1、价格结构预测 98 
         2、拍照手机市场预测 99 
         3、智能手机市场预测 100 
         4、音乐手机市场预测 101 
    (五) 市场结构预测 102 
         1、区域市场结构 102 
         2、渠道市场结构 103 
         3、用户市场结构 104 

六、建议 105 
    (一) 产品策略 105 
    (二) 价格策略 105 
    (三) 渠道策略 106 
    (四) 服务策略 106 
    (五) 品牌策略 107 

报告说明 108  

表目录 
表1  2003－2005年全球移动通信用户分布及增长 3 
表2  2005年全球主要手机厂商销量规模及市场份额 6 
表3  2005年全球多媒体手机市场规模及市场份额 7 
表4  2001－2005年中国手机市场总量及增长率 19 
表5  2005年各季度手机市场销量及季度环比增长率 20 
表6  2004年各季度手机市场销量、销售额及同比增长率 21 
表7  2005年不同制式手机的市场销量及市场份额 22 
表8  2005年各季度CDMA手机的市场销量及同比增长率 22 
表9  2004－2005年不同价格段的手机市场销量及其份额 24 
表10  2004－2005年手机市场各价格段平均价格及变化 26 
表11　2000－2005年中国智能手机市场销售情况 27 
表12  2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 28 
表13  2004－2005年不同屏幕色彩彩屏手机市场销量及其份额变化 30 
表14  2004－2005年和弦铃声手机不同铃声级别的市场销量及其份额变化 34 
表15  2005年中国手机市场品牌结构 38 
表16  2005年中国手机市场区域品牌结构 40 
表17  2005年中国GSM手机市场品牌结构 40 
表18  2005年中国CDMA手机市场品牌结构 41 
表19  2005年中国彩屏手机市场品牌结构 42 
表20  2005年中国拍照手机市场品牌结构 43 
表21  2005年中国智能手机市场品牌结构 44 
表22  2004－2005年中国手机区域市场结构 46 
表23  2005年中国手机渠道市场格局 47 
表24  2005年中国手机市场用户结构 48 
表25  2005年诺基亚十大畅销型号分析 59 
表26  2005年摩托罗拉十大畅销型号分析 62 
表27  2005年三星十大畅销型号分析 65 
表28  2005年波导十大畅销型号分析 68 
表29  2005年TCL十大畅销型号分析 71 
表30  2005年联想十大畅销型号分析 74 
表31  2005年索尼爱立信十大畅销型号分析 77 
表32  2005年NEC十大畅销型号分析 80 
表33  2005年消费者对手机品牌的选择倾向 81 
表34  2005年消费者预期购买手机的品牌偏好分布(销量前十位品牌) 81 
表35  2005年消费者预期购买手机的时间分布 84 
表36  2005年消费者预期购买手机的创新功能/服务需求分布 85 
表37  手机专利的主要分布情况 90 
表38  1998－2005年中国手机市场销量情况 95 
表39  2005－2009年中国手机市场总量、增长率及平均价格预测 97 
  
图目录 
图1  2000－2005年全球移动电话用户数量及增长 3 
图2  2005年全球主要地区和国家移动电话用户数量及增长 4 
图3  1997－2005年全球手机市场规模及增长速度 5 
图4  2005年全球主要手机厂商销量增长水平 6 
图5  2003－2005年全球拍照手机和智能手机销量增长水平 7 
图6  2003－2005年全球3G用户数量及增长 8 
图7  2003－2005年全球3G终端销量及增长 8 
图8  2004－2005年全球GSM手机用户规模及增长 9 
图9  2005年全球手机市场主要地区销量规模及增长 10 
图10  2005年全球手机市场销量地区结构 10 
图11  2004－2005年全球手机市场主要地区销量份额变化 11 
图12  2002－2005年全球手机市场平均销售价格及变化率 12 
图13  1998－2005年中国手机用户数量及增长 17 
图14  1998－2005年中国手机每月新增用户数量及变化 18 
图15  2005年1－12月中国移动和中国联通每月新增用户数量 18 
图16  2001－2005年中国手机市场销量及增长率 19 
图17  2001－2005年中国手机市场销售额及增长率 19 
图18  2004－2005年各季度手机市场销量 20 
图19  2005年各季度手机市场销量及同比增长率 21 
图20  2005年各季度手机市场销售额及同比增长率 21 
图21  2005年各季度不同制式手机的销量市场份额变化 23 
图22  2002－2005年CDMA手机销量及增长率 23 
图23  2005年各季各价格段手机销量及份额变化 24 
图24  2002－2005年各价格段手机销量及份额变化 25 
图25  2002－2005年各价格段手机平均价格走势 26 
图26  2000－2005年中国智能手机市场销量变化趋势 27 
图27  2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 28 
图28  2003－2005年彩屏手机销量规模及增长 29 
图29  2002－2005年彩屏手机销量市场份额 29 
图30  2005年各季度不同屏幕色彩彩屏手机销量市场份额 30 
图31  2003－2005年彩屏手机不同色阶销量市场份额 31 
图32  2005年各季度不同屏幕材质彩屏手机销量市场份额 31 
图33  2004－2005年各季度CSTN彩屏手机与TFT彩屏手机销量市场份额 32 
图34  2003－2005年和弦手机销量规模及增长 32 
图35  2002－2005年和弦手机销量市场份额 33 
图36  2005年各季度和弦手机不同铃声级别的销量市场份额 33 
图37  2003－2005年和弦手机不同铃声级别销量市场份额 34 
图38  2003－2005年拍照手机销量规模及增长 35 
图39  2003－2005年各季度拍照手机销量市场份额 35 
图40  2005年不同类型拍照手机的销量市场份额 36 
图41  2003－2005年不同类型拍照手机销量市场份额对比 36 
图42  2005年不同类型拍照手机的销量市场份额 37 
图43  2004－2005年不同类型拍照手机销量市场份额对比 37 
图44  2005年销量前十位品牌销量份额与销售额份额对比 39 
图45  1999－2005年中国手机市国内品牌销量市场份额 39 
图46  2005年中国GSM手机市场市场集中度 41 
图47  2005年中国CDMA手机市场市场集中度 42 
图48  2005年中国彩屏手机市场市场集中度 43 
图49  2005年中国拍照手机市场市场集中度 44 
图50  2005年中国智能手机市场市场集中度 45 
图51  2002－2005年中国手机区域市场结构 46 
图52  2002－2005年主要中国手机渠道市场结构 48 
图53  1998－2005年中国手机市场新增用户数量及变化 49 
图54  1999－2005年中国手机市场CR4变化 50 
图55  1999－2005年中国手机市场市场集中度变化 51 
图56  2004－2005年各季度彩屏手机销量市场份额 52 
图57  2004－2005年各季度TFT彩屏手机销量市场份额 53 
图58  2004－2005年各季度拍照手机销量市场份额 53 
图59  2005年各季度重要创新功能手机新品覆盖率变化 54 
图60  2001－2005年手机平均价格走势及变化率 55 
图61  2005年消费者预期购买手机时对渠道的偏好 56 
图62  2005年诺基亚销量增长情况 57 
图63  2005年摩托罗拉销量增长情况 61 
图64  2005年三星销量增长情况 64 
图65  2005年波导销量增长情况 66 
图66  2005年TCL销量增长情况 70 
图67  2005年联想销量增长情况 73 
图68  2005年索尼爱立信销量增长情况 76 
图69  2005年NEC销量增长情况 78 
图70  2005年消费者预期购买手机价格偏好分布 82 
图71  2005年消费者预期购买手机的渠道偏好分布 83 
图72  2005年消费者预期购买手机的创新功能/服务需求分布 86 
图73  2006－2010年中国移动电话用户总数预测 95 
图74  1998－2005年中国手机市场销量散点图 96 
图75  中国手机市场多项式拟合回归曲线 97 
图76  2006－2010年中国手机销量预测及其增长率 98 
图77  2006－2010年各不同价格段手机的销量份额预测 99 
图78  2006－2010年中国拍照手机销量预测及其增长率 100 
图79  2006－2010年中国智能手机销量预测及其市场份额 100 
图80  2006－2010年中国音乐手机市场销量预测 101 
图81  2006－2010年中国手机区域市场结构预测 102 
图82  2006－2010年中国手机渠道市场结构预测 103 
图83  2006－2010年手机市场用户市场结构预测 104

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　　中国作为全球最大的移动通信市场，2005年手机用户数将突破3.9亿，同时中国制造了全球超过1/3的手机，销售了全球10%以上的手机，因此把握和了解中国手机市场的发展和现状，已成为全球ICT企业的进入或拓展中国市场的必要条件。

　　我们作为中国大陆唯一的上市咨询公司，不仅在IT领域积累了10多年的研究经验，而且在手机领域也已有超过5年的研究经验和积累。目前，仅手机相关的大型数据库就已经多达5种，覆盖了从零售监测、产销量、移动用户数据到产品特征、媒体监测等全方位研究数据。

　　本报告不仅全面总结了2005年中国手机市场的发展现状，而且深入分析了影响2006-2010年中国手机市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对主力厂商与成长性厂商分别提出了有针对性的市场发展策略与建议。

　　涉及厂商：Nokia、Motorola、Bird、Samsung、  TCL、Konka、Amoi、SonyEricsson、 Lenovo、Haier、Dbtel、Philips、NEC、Telsda、Eastcom、ZTE、Soutec、Panasonic、Capitel、CECT、  Siemens、LG、Alcatel、Mitsubishi、Kejian、VK、AUX、Panda、Daxian等