第一部分 世界及我国烟草行业运行分析
第一章  国内外烟草行业发展趋势
第一节 世界卷烟市场格局变化趋势分析
一、 卷烟生产市场分析
二、 世界卷烟消费市场分析
三、 世界卷烟市场供需变化趋势分析
四、 国际烟草业走势预测

第二章 世界烟草行业发展分析
第一节 烟叶市场分析
一、烤烟
二、白肋烟
三、香料烟
四、烟叶生产情况
五、烟叶贸易情况
六、主要烟叶公司经营情况
第二节 卷烟市场运行分析
一、总体发展概况
二、西欧卷烟市场分析
三、东欧卷烟市场分析
四、卷烟消费情况
五、卷烟供给状况
六、主要烟草公司经营状况
第三节 世界烟叶生产概述
一、发展概述
二、世界主要烟叶生产国烟叶产量
三、白肋烟生产情况
四、其他烟叶
五、竞争格局
第四节2007年世界烟草发展展望
一、未来外部环境发展
二、行业发展趋势

第三章 2006年我国烟草市场分析
第一节 2006年烟草行业经济运行分析
一、 年全国烟叶收购
二、 工业产值和销售产值
三、 卷烟产量 
第二节 行业整体运行情况分析
第三节 行业名优卷烟产销情况分析
第四节 卷烟品牌集中度分析
第五节 行业重点工业企业产销状况
第六节 行业运行特点分析

第四章 我国烟草行业热点问题分析
第一节 烟草行业增长特点分析
第二节 烟草行业资源整合情况
一、市场竞争环境分析
二、超产烟治理情况
三、企业兼并重组情况
四、品牌整合扩张
第三节 烟草行业面临困难分析
一、烟叶问题
二、销售问题
三、价格问题

第二部分 区域竞争格局篇
第五章 烟草产业区域分析
第一节 产业区域市场总体状况
一、 烟草制品业
二、 烟叶复烤
三、 卷烟制造
第二节 华北地区产业发展状况分析
一、 地区生产情况
二、 产销存分析
第三节 东北地区产业发展状况分析
一、 地区生产情况
二、 产销存分析
第四节 华东地区产业发展状况分析
一、 地区生产情况
二、 产销存分析
第五节 中南地区产业发展状况分析
一、 地区生产情况
二、 产销存分析
第六节 西南地区产业发展状况分析
一、 地区生产情况
二、 产销存分析
第七节 西北地区产业发展状况分析
一、 地区生产情况
二、 产销存分析

第六章 烟台市卷烟消费市场调研分析
第一节 卷烟消费市场基本情况
一、吸烟者情况
二、不吸烟者情况
三、吸低档烟者情况
第二节 不同区域人群卷烟消费市场情况
一、城市市场情况
二、农村市场情况
三、建筑工地情况
第三节 卷烟消费市场基本特征
第四节 主要调查结论及建议

第七章 江苏省卷烟消费市场调查分析
第一节 重点城市卷烟消费特点
第二节 江苏省卷烟消费结构分析
一、市场结构特点
二、品牌竞争格局
三、价格档次分析 
第三节 相关结论和建议

第八章 哈尔滨市卷烟消费市场调查分析
第一节 卷烟消费市场特点分析
一、销售量分析
二、销售结构分析
三、消费特点分析
第二节 卷烟消费市场主要影响因素分析
第三节 卷烟市场存在主要问题分析

第九章 我国烟草企业东西部竞争力对比分析
第一节 东西部地区烟草企业重组分析
第二节 东西部地区烟草品牌发展潜力分析
第三节 东西部地区烟草企业竞争力分析
第四节 东西部地区烟草企业管理方式分析
第五节 东西部地区烟草企业SWOT分析

第十章 我国卷烟需求与地区差异研究
第一节 我国卷烟需求研究现状
一、卷烟价格和收入变化对卷烟需求的影响
二、对不同人群卷烟需求的研究
三、禁烟措施与卷烟需求之间的关系研究
四、关于吸烟行为与卷烟需求的关系
第二节 我国卷烟地区需求实证结果分析
第三节 相关建议

第十一章 卷烟新型零售业态区域调查
第一节 我国卷烟新型零售业态发展现状调查
第二节 新型零售业态对卷烟销售影响分析
第三节 卷烟新型零售业态重点区域调查
一、 上海 
二、 广州 

第三部分 标杆企业分析篇
第十二章 重点烟草企业创新能力分析
第一节 将军集团
一、公司简介
二、公司创新能力分析
第二节 龙岩卷烟厂
一、公司简介
二、公司创新能力分析
第三节 徐州卷烟厂
一、公司简介
二、公司创新能力分析

第十三章 烟草行业重点企业分析
第一节 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司
一、 企业基本状况
二、 生产经营状况
三、 品牌战略分析
四、 综合分析
第二节 上海烟草（集团）公司
一、 企业基本状况
二、 生产经营状况 
第三节 武汉烟草(集团)有限公司
一、企业基本状况
二、生产经营状况
三、公司发展战略分析

第四部分 品牌资源营销篇
第十四章 我国烟草行业品牌竞争力研究
第一节 品牌是核心竞争力的综合表现
第二节 评价品牌竞争力的主要因素
第三节 我国烟草行业品牌竞争力与国外现状比较分析
一、品牌结构
二、品牌集中度
三、品牌价值定位
四、品牌稳定性
第四节 提高我国烟草行业品牌竞争力对策
第五节 我国卷烟品牌可替代性分析
一、 可替代性特征
二、 产品的可替代性因素
三、 可替代性分析的作用

第十五章 我国主要地区烟草品牌整合分析
第一节 云南中烟
第二节 湖北中烟
第三节 昆烟
第四节 长烟
第五节 常烟
第六节 红辽

第十六章 2006年我国主要卷烟产品质量评测分析
第一节 总体质量分析
一、焦油量指标评测
二、感官质量评测
三、包装与卷制质量评测
四、卷烟条码质量评测
第二节 名优烟质量评测
第三节 评测结果分析

第十七章 2006年我国卷烟品牌分化趋势研究
第一节 高档品牌市场发展趋势
第二节 中档品牌市场发展趋势
第三节 低档品牌市场发展趋势

第十八章 烟草品牌的形象延伸策略
第一节 烟草品牌价值评估研究
一、 烟草品牌价值评估是市场行为
二、 烟草品牌价值评估的方法
第二节 国际烟草品牌延伸成功案例分析
第三节 国内烟草品牌延伸现状分析

第十九章 主要高端卷烟品牌营销分析
第一节 中华
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第二节 芙蓉王
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第三节 云烟
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析 
第四节 红塔山
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析

第二十章 主要中端卷烟品牌营销分析
第一节 白沙
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第二节 红河
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第三节 红梅
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第四节 红金龙
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第五节 黄果树
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析
第六节 哈德门
一、营销事件分析
二、市场绩效及特色营销分析

部分图表目录
图表 2005年百牌号卷烟产量前10位排序表　单位：亿支
图表 2005年百牌号卷烟销量前10位排序表  单位：亿支
图表 2005年卷烟生产结构分析 （单位：万支）
图表 2005年百牌号价格指数对比分析
图表 2005年名优烟销量情况 
图表 2005年各地名优烟销量情况
图表 2005年重点工业企业产销存结构分析
图表 2005年将军烟草集团技术创新能力分析 
图表 2005年将军烟草集团技术创新能力评价对比
图表 2005年龙岩卷烟厂技术创新能力分析
图表 2005年徐州卷烟厂技术创新能力分析
图表 2004-2005年中国烟草行业企业和品牌集中度 （按卷烟产量计算）
图表 2005年沈阳市省内、省外卷烟销量百分比
图表 2005年沈阳市销量居于前15名品牌  单位：箱
图表 国产卷烟产品焦油量各档次分布表
图表 国产卷烟产品感官质量各分数段分布表
图表 国产卷烟产品包装与卷制质量各分数段分布表
图表 2005年卷烟价格平均指数
图表 2006－10年全国和六大区年度销量预测对比表  单位：万箱
图表 2006 -2007年全国和六大区月度销量预测表  单位：万箱
图表 2005年全国和六大区卷烟销量及增长变化范围表
图表 2004、05年哈尔滨卷烟储量对比图  单位：箱
图表 2005年哈尔滨销售结构图
图表 2005年哈尔滨高类值卷烟销量对比图  单位：箱
图表 2005年名优烟分品牌累计销售情况分析
图表 2005年名优烟分省市累计销售情况分析
图表 2005年重点城市卷烟销售同比情况  单位：亿支
图表 我国卷烟工业管理机构演变图
图表 2005年安徽卷烟工业企业经济运行指标表
图表 2005年中华年产销量 （单位：万箱）
图表 2005年芙蓉王省际间交易量变化图
图表 2005年芙蓉王销量变化图
图表 2005年云烟省际间交易量变化图 （单位：万支）
图表2005年云烟销量变化图 （单位：万支）
图表 2005年苏烟销量变化图 （单位：万支）
图表 2005年红塔山销量变化图
图表 2005年白沙省际间交易量变化图
图表 2005年红河省际间交易量变化图
图表 2005年红梅产销量变化图
图表 2005年红金龙省际间交易量变化图
图表 2005年哈德门省际间交易变化图
图表 2005年黄果树省际间交易量变化图
图表 2005年全国卷烟产量统计表 单位：亿支  ％
图表 2005年全国卷烟销量统计表 单位：亿支 ％
图表 2005年全国卷烟工商库存统计表 单位：亿支 ％
图表 2005年我国烟草行业企业和品牌集中度
图表 2005年华北各省市卷烟生产情况
图表 2005年华北各省市烟草制造业产销存情况
图表 2005年华北各省市烟叶复烤产销存情况 
图表 2005年华北各省市卷烟制造产销存情况 
图表 2005年东北各省市卷烟生产情况
图表 2005年东北各省市烟草制造业产销存情况
图表2005年东北各省市烟叶复烤产销存情况 

引   言

去年，中国烟草行业呈现了恢复性的增长态势，产量与销售额均实现了增长，行业各个综合经济指标有所改善；行业内整合初见成效，卷烟产品焦油含量明显下降，行业国际竞争力得到了一定的提高；市场竞争由单纯地方保护主义竞争转向多因素综合竞争，品牌竞争日趋激烈。未来几年内，烟草生产销售将继续保持平稳的增长态势，但增幅不会太大；市场需求拉动明显；卷烟价格将不断趋于上升，卷烟档次升级换代，四五类烟的生存空间将会被压缩；烟草行业将继续整合。
随着我国加入WTO后保护期的尾声临近，中国的烟草行业，将在2006年底面临全面开放市场，进入国内市场国际化的全面自由竞争局面。中国烟草已经走过单靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段，正迈入一个品牌竞争的时期。我国烟草行业品牌建设与市场营销能力存在很大差距，随着市场竞争的日益加剧，面对国外烟草品牌的进入以及我国加入《烟草控制框架公约》的新局面，如何在法律法规许可的范围内进行品牌策划和推广，成为摆在卷烟企业面前一个严峻的课题。
本报告内容丰富翔实，引用大量的基础信息和统计数据，运用图、表等分析工具，结合相关的经济学理论，从宏观着眼、以微观入手，对我国烟草行业运行状况做了分析，重点对我国烟草行业区域竞争格局、重点地区烟草消费状况、主要烟草品牌营销特点、烟草行业品牌延伸以及烟草行业发展趋势等做了详尽研究。本报告是烟草生产企业、烟草相关企业准确了解目前中国烟草市场竞争格局，把握烟品牌营销趋势、制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。