第一章、洗衣粉行业发展概况
第一节、洗衣粉行业定义与分类
一、洗衣粉的定义
二、洗衣粉的分类
三、洗衣粉的组成及去污机理
四、洗衣粉生产技术
五、洗衣粉的行业标准
六、洗衣粉行业主要专利技术及其发展
第二节、洗衣粉行业发展特点分析
一、洗衣粉行业生产的集中率较高
二、人均消费水平低市场潜力无限
三、企业竞争策略跟随市场需求而变化
四、营销策略还缺乏有效整合
五、经济体制结构调整发生了巨大的变化
六、企业的多元化经营成为趋势

第二章、洗衣粉行业发展环境分析
第一节、宏观政策环境分析
一、环境保护给无磷洗衣粉带来市场机遇
二、客观地分析我国水体富营养化现状
三、洗衣粉施行新标准对行业的影响
第二节、2007年经济环境分析
一、生产资料价格下半年仍将高位运行
二、能源供应紧张及原料上涨对行业的影响
第三节、社会环境
一、城乡二元化市场结构正在改变
二、市场进入壁垒提高
三、洗衣粉市场需求潜力巨大
第四节、技术环境
一、企业加大技术投入
二、洗衣粉技术变革与产品革新
第五节、上游行业分析
一、表面活性剂
二、烷基苯
三、丙烯酸
四、助洗剂

第三章、中国洗衣粉行业市场发展概况
第一节、中国洗衣粉市场发展历程回顾
一、第一阶段：白猫一枝独秀
二、第二阶段：活力二八领军市场
三、第三阶段：外资集团介入中国市场
四、第四阶段：中外资品牌"短兵相见"
五、第五阶段：世纪末的洗牌
第二节、我国洗衣粉市场问题分析
一、成本问题
二、成份问题
三、洗涤用品告别有磷时代
四、环保洗衣粉标准国内空白
五、洗衣粉包装过度浪费致使行业每年浪费4个亿
六、加入WTO对我国洗涤用品行业的影响分析

第四章、中国洗衣粉行业现状及市场经济发展状况
第一节、洗衣粉行业现状
一、2006年中国日化市场规模分析
二、2006年洗涤品市场分析
三、日化市场需求强劲竞争继续白热化
四、传统洗衣粉仍占据着主流市场
第二节、洗衣粉行业主要经济指标
一、2006年主要经济指标分析
二、2007年主要经济指标分析
三、2006-2007年洗衣粉行业进口情况分析
第三节、洗衣粉市场销售特点

第五章、洗衣粉行业替代品及竞争格局分析
第一节、洗衣粉与洗衣片的替代竞争
第二节、洗衣粉与洗衣液的替代竞争
一、竞争概况
二、优势分析
三、发展趋势
第三节、洗衣粉与肥皂的替代竞争
第四节、洗衣粉与“不用洗衣粉的洗衣机”间的竞争
一、竞争概况
二、洗衣机主要类型
三、提出挑战
四、不用洗衣粉洗衣机国家标准开始制定
五、不用洗衣粉技术领先的尴尬
第五节、行业竞争格局分析
一、进入者的威胁和机会
二、中外品牌势均力敌
三、国产品牌锐意进取
四、外企品牌强势扩张
五、臭氧洗涤技术在洗衣粉行业的应用

第六章、我国洗衣粉重点企业分析
第一节、广州市浪奇实业股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第二节、上海白猫股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第三节、山西南风化工集团股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第四节、浙江传化股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第五节、广州宝洁洗涤用品有限公司
一、公司概况
二、宝洁公司在中国的乡村化策略
三、宝洁的“新农村运动”
第六节、联合利华股份有限公司
一、公司概况
二、公司竞争策略分析
三、联合利华加强营销责任感
第七节、浙江纳爱斯化工股份有限公司
一、公司概况
二、公司竞争策略分析
第八节、广州立白企业集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争策略分析
第九节、广西奥奇丽集团股份有限公司
一、公司概况
二、公司竞争策略分析
第十节、南京佳和日化有限公司

第七章、洗衣粉消费者市场分析
第一节、洗衣粉消费情况分析
一、洗涤用品是习惯性消费
二、品牌消费存在地域差异
三、使用与否与年龄相关
四、功效和价格影响消费
五、主要功效需求分析
六、消费者看中的促销方式
第二节、2006年各地市场各品牌基本指标分析
一、武汉市场各品牌基本指标分析
二、上海市场各品牌基本指标分析
三、济南市场各品牌基本指标分析
四、深圳市场各品牌基本指标分析
五、长春市场各品牌基本指标分析
六、大连市场各品牌基本指标分析
七、北京市场各品牌基本指标分析
八、哈尔滨市场各品牌基本指标分析
九、天津市场各品牌基本指标分析
十、南昌市场各品牌基本指标分析
第三节、2006年中国十大洗衣粉品牌排行榜

第八章、市场营销策略分析
第一节、营销策略分析
一、价格策略
二、回款策略
三、网络促销策略
四、返利策略
五、传播策略
六、发展策略
七、服务策略
第二节、营销案例分析
一、宝洁公司营销案例分析
二、日化市场的出路
第三节、品牌合资失败案例分析
一、背景
二、过程
三、反思
四、未来

第九章、洗衣粉市场品牌分析
第一节、洗衣粉行业品牌分析
一、品牌就是生存之根
二、值得在二三级市场扛大旗
三、致力打造家庭亲和力
第二节、洗衣粉产品品牌竞争特点
第三节、市场主导品牌分析
一、市场竞争深度分析
二、主要品牌手段分析
第四节、市场主导品牌分析
一、雕牌洗衣粉的情感营销
二、宝洁品牌战略
三、汰渍洗衣粉晓之以利营销
四、立白洗衣粉市场战略分析
五、奇强低价取胜
六、纳爱斯的市场营销策略
五、雕牌与奥妙洗衣粉市场对比分析
第五节、洗衣粉市场品牌发展建议
一、品牌的发展情况分析
二、提升品牌价值策略

第十章、洗衣粉发展趋势分析与预测
第一节、洗衣粉行业产品发展趋势
一、全球市场要求提高洗涤剂各方面的性能
二、洗衣粉可能要开始“复磷运动”
第二节、洗衣粉行业战略发展趋势
一、科技创新成为洗涤行业发展的驱动力
二、“竞合”将成为市场主流
三、信息研究将是提高竞争力的基础
四、独特的经营战略将成为竞争获胜的关键
第三节、洗衣粉市场竞争趋势
一、外商独资，大势所趋
二、本土操作，渐入佳境
三、高端精品，外资独钟
四、多元拓展，齐头并进
五、技术领跑，资源共享
六、竞合模式，纳入正轨
第四节、2007年市场发展预测
一、市场细分
二、健康环保
三、皂型洗衣粉成新宠
四、无磷洗衣粉质量问题成为热点

第十一章、洗衣粉市场发展策略及建议
第一节、中国洗衣粉企业面临的危机
一、真正的战争尚未开始
二、高端市场的尴尬处境
三、多元化的不温不火
四、假冒伪劣商品的猖獗
五、价格双刃剑的倒戈
六、遭遇外资本土战略高压
七、整合营销仍是软肋
八、外资的品牌遏制策略
第二节、中国洗衣粉企业发展战略
一、中国洗衣粉企业发展战略
二、以战略思维避免恶性价格战
三、洗衣粉规模企业经营建议
第三节、洗衣粉中小企业经营建议
一、中小企业的竞争战略问题
二、两种差别化竞争战略
三、汰渍现象的启示

图表目录
图表：1991-2015年日化产业发展趋势
图表：2002-2006年中国日化行业市场规模与增长
图表：2006年中国日化行业市场结构
图表：2007-2009年中国日化市场规模预测
图表：2006年洗衣粉产品感知质量表
图表：2006年2-12月全国合成洗衣粉产量
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标全国合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标浙江省合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标江苏省合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标上海市合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标吉林省合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标辽宁省合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标山西省合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标河北省合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标天津市合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标北京市合计
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标湖北省合计
图表：2007年5月日用化学产品制造销售收入前十家企业
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造全国合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造北京市合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造天津市合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造河北省合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造山西省合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造辽宁省合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造吉林省合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造黑龙江合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造上海市合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造江苏省合计
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造浙江省合计
图表：2006年1-12月零售包装合成洗涤粉进口全国合计
图表：2007年1-3月零售包装合成洗涤粉进口全国合计
图表：洗衣粉和洗衣液的比较
图表：中外日化企业优劣势对比
图表：2006年广州市浪奇实业股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司利润分配表
图表：2006年上海白猫股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司利润分配表
图表：2006年山西南风化工集团股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司利润分配表
图表：2006年浙江传化股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司利润分配表
图表：广州宝洁公司产品种类
图表：广州宝洁公司在中国发展情况
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉武汉各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉上海各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉济南各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉深圳各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉长春各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉大连各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉北京各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉哈尔滨各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌相对渗透率
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉天津各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌绝对渗透率
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌忠诚度
图表：2006年洗衣粉南昌各品牌群体人口分析
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌市场份额
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌相对渗透率
图表：2006年中国十大洗衣粉品牌排行榜
图表：增长—份额矩阵法
图表：雕牌与奥妙洗衣粉在质量、性价比方面的对比
图表：雕牌与奥妙洗衣粉使用情况的分析
图表：使用者对于雕牌与奥妙洗衣粉满意程度的分析