第一部分 中国制鞋行业现状分析	1
第一章 中国制鞋行业的发展现状分析	1
第一节 中国制鞋业概况	1
第二节 2005年我国制鞋行业运行情况	3
一、鞋业市场现状分析	3
二、2005我国制鞋行业差距与行动	8
三、2005年中国制鞋业风起云涌	13
四、人民币升值对中国制鞋业的影响	20
第三节 中国制鞋行业发展特点	21
一、形成了不同经济类型共同发展的新格局	21
二、实施质量立业初见成效，出口持续增长	21
三、制鞋行业的经济效益全面提升	22
四、行成了一批具有行业特色的生产基地和专业市场	22
五、实施品牌战略工作有了新进展	23
第四节 中国制鞋业相关标准及影响分析	23
一、四项制鞋新规2006年6月实施	23
二、2006年制鞋行业标准目录	24
第五节 中国制鞋产业发展存在问题	27
一、个别地区盲目投资、市场供大于求	27
二、人才的匮乏制约行业发展	27
三、产品结构调整迫在眉睫	27
四、对国际市场的依赖越来越显现	28
五、出口退税降低面临新的竞争压力	28
第二章 鞋业相关产业发展现状	29
第一节 鞋用纺织材料发展现状分析	29
一、国际鞋用纺织材料发展现状	29
二、中国鞋用纺织材料的发展现状	30
第二节 毛皮资源及其工业状况分析	31
一、国外毛皮资源及工业状况	31
二、中国毛皮资源及工业状况	33
第三节 皮革工业发展现状分析	35
一、2005年工业和皮革行业经济运行情况	35
二、行业经济运行中的主要问题	37
三、2006年重点工作	37
四、皮革行业特色区域错落布局、协调发展	39
五、我国皮革行业重点地区进出口情况	40
第四节 皮革化学品工业发展分析	57
一、国际皮革化工业发展现状	57
二、中国皮革化工概况与趋势	60
三、皮革化工市场竞争激烈，形势相对严峻	63
第五节 中国人造革合成革工业分析	64
一、中国人造合成革行业现状	64
二、国产人造革合成革遭遇发展瓶颈	71
第六节 中国橡胶工业分析	74
一、2005年橡胶工业的现状和特点分析	74
二、2006年橡胶工业运行和特点分析	83
三、我国有望从橡胶大国真正转变为橡胶强国	92
四、“十一五”聚氨酯胶粘剂发展规划	93
第三章 胶鞋市场分析	95
第一节 橡胶行业经济运行状况	95
一、2005年全国胶鞋生产分析	95
二、2006年全国胶鞋生产分析	96
三、2005-2006年橡胶靴鞋制造企业经营情况	101
第二节 胶鞋行业市场预测及发展趋势	112
一、生产与需求发展预测	112
二、存在问题及优劣势分析	118
三、投资建议及主要措施	121
第四章 运动鞋市场分析	126
第一节 美国主要品牌运动鞋市场分析	126
一、美国运动鞋市场成长情况	126
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率	126
三、美国运动鞋市场大比拼	127
四、美国运动鞋市场销售渠道	129
五、运动服装销售情况	130
六、中国名牌运动鞋进军美国市场	131
第二节 国内运动鞋行业发展近况	132
一、近几年国内运动鞋行业的发展状况	132
二、2004-2005年中国运动鞋销售分析	136
三、2005年运动鞋出口情况	137
第三节 国内运动鞋行业竞争与发展趋势	140
一、福建旅游运动鞋自主名牌居全国首位	140
二、资源整合：晋江运动鞋的新时代主题	140
三、“后造牌时代”竞争更残酷	145
四、2006年中国运动鞋市场分析	147
第四节 青少年名牌运动鞋消费状况分析	150
一、多数青少年穿过名牌	150
二、价位：200～600元最好卖	150
三、品牌：耐克、阿迪达斯最受人爱	151
四、彩色：蓝色最爱黑色不变	152
五、选择：舒适第一款式第二	152
第五节 高校学生运动鞋品牌态度	153
一、大学生对运动鞋的市场具有非常高的市场价值	153
二、大学生对众多运动鞋品牌的接受态度	154
三、各厂商如何有效的针对大学生进行广告诉求	155
第六节 运动鞋终端市场趋势分析	157
一、国产运动鞋品牌的市场投入策略	157
二、从明星到终端的运动鞋营销	160
三、鞋类市场出现新亮点	163
四、从北京市场看鞋业走势	164
第五章 皮鞋市场分析	166
第一节 2005-2006年全国皮鞋生产分析	166
一、2005年全国皮鞋生产分析	166
二、2006年全国皮鞋生产分析	170
三、2006中国真皮标志皮鞋排头产品获奖名单	176
第二节 2005-2006年皮鞋进出口分析	177
一、2005年我国鞋革遭欧盟反倾销调查	177
二、2006年中国皮鞋出口量将有所降低	180
第三节 2005年浙江市场消费者公认皮鞋品牌调查	181
一、调查样本分析	181
二、调查问卷情况分析	182
三、调查结论和建议	187
第二部分 全球及我国制鞋业进出口分析	192
第六章 全球制鞋业与我国制鞋业进出口分析	192
第一节 全球制鞋行业发展现状	192
一、2010年全球制鞋行业产量分析	192
二、世界鞋业生产布局大调整时代已经到来	193
三、世界鞋生产呈上升势头	195
第二节 2005-2006年我国鞋类产品进出口分析	196
一、2005年鞋类产品进口状况	196
二、2005年鞋类产品出口状况	199
三、2006年鞋类产品外贸情况	202
第三节 我国鞋类产品出口环境与预测	203
一、中国鞋业国际化生存压力调查	203
二、我国鞋类出口应走新路	204
三、2007年中国鞋出口预测	208
第七章 中国鞋类产品进出口主要市场分析	210
第一节 中国鞋类产品进出口主要市场	210
一、鞋类出口主要市场	210
二、鞋类进口主要市场	216
第二节 美国鞋类市场	217
一、美国鞋类市场概况	217
二、美国鞋业生产概况	217
三、美国鞋业消费概况	218
四、2005年美国鞋履贸易逆差加大	218
五、中国鞋在美国受宠	219
第三节 欧盟鞋类市场	222
一、欧盟鞋业市场概况	222
二、中国鞋在欧洲市场上的处境	225
三、欧盟对中国鞋反倾销的尴尬	225
四、中国鞋类出口至欧盟的前景及趋势分析	228
五、“欧洲鞋”欲抢滩中国市场	230
第四节 英国鞋类市场	232
一、市场规模	232
二、市场分类	232
三、市场份额	233
四、市场动态	235
五、厂商综缆	235
六、市场销售	238
七、消费者分析	239
八、市场展望	239
九、市场分类产品展望	240
第五节 法国鞋类市场	240
一、市场规模	240
二、分类市场	241
三、市场营销	242
四、法国主要制鞋厂商分析	242
五、产品分销	245
六、消费者分析	246
七、市场预测	247
八、分类市场预测	247
九、2006年中国鞋在法国市场份额分析	248
第六节 德国鞋类市场	248
一、市场总体概况	248
二、德国主要制鞋厂商分析	249
三、产品分销及消费者分析	250
四、中国制鞋业进入德国市场的策略	251
第七节 意大利鞋类市场	254
一、意大利鞋类市场现状	254
二、2005年意大利制鞋业生产外贸发展良好	255
第八节 日本鞋类市场	256
一、日本鞋类市场概况	256
二、中国鞋类出口日本概况	257
三、日本对高质量皮革制品需求增加	258
第九节 香港鞋类市场	258
第十节 俄罗斯鞋类市场	259
一、中国鞋类出口俄罗斯概况	259
二、中国鞋业升级俄企业寻找他国生产基地	259
三、开拓俄罗斯鞋类市场的重要途径	261
第十一节 巴西鞋类市场	263
一、构成竞争的巴西市场	263
二、2005年巴西制鞋业出口创历史最高纪录	263
第十二节 越南鞋类市场	264
一、美国仍然是越南鞋履的最大进口国	264
二、2010年越南鞋类产品出口预测	264
第十三节 印度尼西亚鞋类市场	264
一、印度尼西亚的鞋履出口目标	264
二、预计将有50家中国鞋业厂商将赴印尼投资	265
第十四节 其他鞋类市场	266
一、大有可为的其他市场	266
二、开拓其他市场的锦囊与攻略	269
第八章 WTO对我国制鞋行业发展的影响	271
第一节 入世给中国鞋业带来的机遇和挑战	271
一、WTO给我国鞋业带来的机遇	271
二、WTO带来的挑战	272
第二节 WTO对我国皮革业发展的影响	273
一、皮革业笑迎WTO	273
二、入世后我国鞋业市场产销分析	275
第三节 我国制鞋业应对WTO的措施建议	277
一、更新观念	277
二、以人为本，广纳贤才	277
三、转换企业经营机制，加强企业内部管理	278
四、充分利用普惠制（GSP）开拓发达国家的市场	278
五、树立品牌意识，加强产品开发，不断提高产品质量和档次	279
六、因地制宜，搞好技术改造	279
七、科学技术研究要配合加WTO	280
第四节 中国加入WTO后美国和俄罗斯对策研究	280
一、中国鞋类产品在美国市场	280
二、中国皮革鞋类企业占领俄罗斯市场策略分析	288
第五节 中国鞋业产品如何突破国际贸易的绿色壁垒	289
第三部分 制鞋行业重点地区产业及需求分析	293
第九章 制鞋行业重点地区产业发展分析	293
第一节 广东制鞋产业的发展	293
一、广东企业发展规模、企业分布和特点	293
二、台商在广东的发展	293
三、广东鞋业的成功之道	296
四、珠三角制鞋业发展存在的问题	298
五、广东典型城市的鞋业发展	298
六、广东制鞋业未来竞争力发展的关键因素	299
第二节 福建制鞋产业发展现状	302
一、福建鞋业——后来居上	302
二、2005年福建鞋出口分析	303
三、晋江鞋业	303
四、泉州鞋业	308
第三节 温州制鞋产业发展现状	310
一、温州制鞋产业发展现状	310
二、温州制鞋产业特点分析	310
三、温州皮鞋连锁专卖店发展现状	312
四、温州制鞋业的发展策略	312
第四节 成都制鞋产业发展现状	313
一、成都鞋业发展回顾	313
二、成都鞋业集群称雄全国	314
三、“东鞋西移”百家鞋企将步入成都	315
第十章 鞋类市场需求分析	318
第一节 鞋类消费水平分析	318
第二节 2005年及“十五”时期消费品市场运行的主要情况	318
第四节 我国鞋类产品需求预测	321
一、未来鞋类产品的消费特点	321
二、鞋类消费市场的发展趋势	321
三、合脚女性运动鞋有待开发	322
四、团体消费为鞋服业带来希望	322
第四节 2005年北京市场品牌女鞋市场调查报告	323
一、基本情况	323
二、市场分析	325
三、影响销售竞争的因素	328
四、品牌女鞋与商场的关系	329
第四部分 制鞋行业竞争及企业分析	331
第十一章 制鞋产业竞争分析	331
第一节 中国鞋革产业布局	331
一、中国鞋革产业布局盘点	331
二、我国鞋履制造生产向印度尼西亚地区转移	342
三、中国组建亚洲最大职业鞋生产基地	343
第二节 2006年我国市场竞争格局	344
一、中国鞋业竞争力分析	344
二、运动鞋市场竞争格局	344
第三节 市场竞争特征	346
一、外国品牌鞋争抢中国高档鞋市场	346
二、产品价格成为竞争的主要手段	346
三、运动鞋市场的国外品牌竞争激烈	347
四、中国鞋企真正的竞争对手是国内的企业	350
第四节 中国鞋业专利调查分析	350
第十二章 制鞋业的营销策略分析	353
第一节 中国制鞋业营销策略分析	353
一、鞋业终端现状及应对策略	353
二、连锁终端开始取胜鞋服品牌标王时代渐行渐远	355
三、鞋业品牌企业之“分销管理”VS“生意管控”	357
四、中国鞋业的在线营销模式	360
五、鞋业服装市场成功的五种营销武器	362
第二节 “南北鞋王”营销策略比较	366
第三节 2005年鞋类品牌广告月度投放分析	369
一、广告投放总体情况	369
二、各品牌广告投放情况	375
三、皮鞋类产品广告投放情况	377
四、休闲鞋类广告投放情况	384
第十三章 优势企业分析	393
第一节 老牌劲旅—青岛双星	393
一、企业概况	393
二、2005-2006年双星经营业绩	394
三、双星名牌经营战略分析	397
四、双星最新发展动态	400
第二节 创新营销拓展市场——奥康鞋业	401
一、企业概况	401
二、奥康摘下中国皮鞋行业最高荣誉桂冠	401
三、市场运作策略	402
四、奥康品牌鞋业的营销方略揭密	405
五、康威坚持多品牌国际化战略	409
第三节 中国鞋王—江苏森达集团	410
一、企业概况	410
二、2005-2006年森达集团经营情况	410
三、森达：领跑中国制鞋业	413
第四节 体育品牌运动鞋—安踏鞋业	416
一、企业概况	416
二、安踏文化	417
三、安踏运动鞋荣摘五连冠	418
四、安踏的营销策略	419
五、安踏成功的启迪	422
第五节 走向世界的品牌—康奈	424
一、企业发展概况	424
二、康奈品牌介绍	425
三、企业经营战略	425
四、康奈皮鞋国际化策略	426
五、企业未来发展目标	430
第六节 威海金猴集团有限责任公司	430
一、企业发展历程	430
二、金猴皮鞋全国用户满意度居同行之首	431
三、企业品牌经营战略	432
四、企业发展战略	433
第七节 青岛亨达集团	433
一、企业概况	433
二、企业发展战略	435
三、亨达的国际化道路	435
四、企业发展目标	441
第八节 中国红蜻蜓集团	444
一、企业概况	444
二、品牌历史、文化与价值	446
三、公司企业文化	446
四、红蜻蜓财富观与合作观	447
五、红蜻蜓男鞋销售居全国前三甲	447
六、企业发展战略	448
第九节 石狮富贵鸟集团	456
一、富贵鸟集团概况	456
二、富贵鸟品牌介绍	457
三、企业国际化发展战略	457
第十节 李宁	458
一、李宁公司简介	458
二、李宁公司的现状	460
三、李宁公司2005年经营业绩	460
四、李宁品牌推广战略	463
五、先打造国际品牌再开拓国际市场	463
第五部分 中国制鞋业发展趋势与发展策略	467
第十四章 中国制鞋业发展趋势与发展策略	467
第一节 2006年中国制鞋业发展趋势	467
一、2006年中国制鞋业的危机与挑战	467
二、中国制鞋行业亟须实施名牌提升战略	472
第二节 2006-2007年皮鞋产品流行趋势	476
第三节 未来制鞋技术发展的主要驱动因素	477
一、环保立法	477
二、高性能材料	477
三、信息科技	478
四、工艺与设备	478
第四节 中国制鞋业发展策略	479
一、打造中国鞋业品牌必要性和“主动权”	479
二、打造中国鞋业明星、开创鞋业营销新时代！	481
三、国产运动鞋如何“突围”	487
四、走品牌国际化是中国鞋业的最终出路	489
第五节 国内小型鞋业发展策略	491
一、前五名内的鞋业品牌攻略	491
二、业内顶级荣誉的鞋业品牌市场攻略	492
三、分析优势品牌的缝隙	494
四、与小型弱势品牌的现状相比较	494
五、小型鞋企的市场攻略	496
第六节 中国鞋业走向世界的策略	500