第一部分  2006—2007年制鞋业宏观环境综述	1
第一章 2006—2007年中国宏观经济环境	1
第一节 2006—2007年宏观经济运行环境分析预测	1
一、2006 年中国宏观经济形势回顾	1
二、2007年中国宏观经济展望	3
第二节 我国三大经济区域现状与走势预测	6
一、三个地区基本状况比较	6
二、三地区经济概况比较	12
三、三大城市群经济发展预期	22
第二章 2006—2007年中国制鞋业政策环境	27
第一节  中国制鞋业相关标准及影响分析	27
一、2006年中国制鞋业相关事件	27
（一）四项制鞋新规2006年6月实施	27
（二）2006年制鞋行业标准目录	27
二、2007年将出台的标准	30
第二节  WTO对中国制鞋业的影响	31
第三节  人民币升值对中国制鞋业的影响	33
第二部分  2006—2007年制鞋业回顾与展望	35
第三章 国际制鞋行业发展现状分析	35
第一节 英国鞋类市场	35
一、市场规模	35
二、市场分类	35
三、市场份额	36
四、市场动态	38
五、厂商综缆	38
六、市场销售	41
七、消费者分析	41
八、市场展望	42
九、市场分类产品展望	43
第二节 法国鞋类市场	43
一、市场规模	43
二、分类市场	44
三、市场营销	45
四、法国主要制鞋厂商分析	45
五、产品分销	48
六、消费者分析	48
七、市场预测	49
八、分类市场预测	50
九、2006年中国鞋在法国市场份额分析	50
第三节 德国鞋类市场	51
一、市场规模	51
二、市场分类	51
三、市场份额	52
四、市场营销	52
五、制造商概况	53
六、销售渠道	55
七、消费群分析	55
八、市场预测	56
九、分类预测	56
第三节 欧盟鞋类市场	57
一、欧盟鞋业市场概况	57
二、中国鞋在欧洲市场上的处境	59
三、欧盟对中国鞋反倾销的尴尬	60
四、中国鞋类出口至欧盟的前景及趋势分析	62
五、“欧洲鞋”欲抢滩中国市场	65
第四章 中国制鞋产业及市场现状	66
第一节 中国制鞋业市场现状	66
一、中国鞋产量占全球半壁江山	66
二、多个产业集群已形成	67
三、专业市场应运而生	68
四、三资和民营企业唱主角	68
五、大批知名品牌相继涌现	69
六、国际竞争带来新挑战	69
第二节 中国制鞋产业发展存在问题	70
一、2007年中国制鞋业的低价竞销现象	70
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距	72
第五章 鞋业相关产业发展现状分析	75
第一节 国际鞋用纺织材料发展现状	75
第二节 毛皮资源及其工业状况分析	76
一、国外毛皮资源及工业状况	76
二、中国毛皮资源及工业状况	78
三、中国皮毛市场的分工及特点	80
第三节 皮革工业发展现状分析	83
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势	83
二、皮革工业出口持续增长	83
三、我国皮革工业面临的威胁	84
第四节 中国人造革合成革工业分析	87
一、中国人造革合成革行业现状	87
二、人造革、合成革行业发展特点	94
三、人造革合成革行业存在的问题	96
四、行业发展对策	97
五、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测	98
第六章 中国制鞋业进出口现状分析	100
第一节 我国鞋业进出口状况	100
一、我国鞋业出口的现状	100
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析	103
第二节 中国鞋业该如何走好出口之路	106
第三部分  制鞋业主要产品市场分析	113
第七章 胶鞋市场分析	113
第一节 橡胶行业经济运行状况	113
一、产销：增长同步减速，规模扩张有所减缓	113
二、效益：增长持续回落，较大程度上劣于上年	115
三、行业资产：固定资产比重提高，流动资产增幅明显下降	118
四、出口：增长下滑，对行业的拉动力有所下降	120
五、投资：增速处于高位，存在不理性成分	121
第二节 胶鞋行业规模和经营状况	122
一、我国胶鞋行业现状	122
（一）2005年全国胶鞋生产分析	122
（二）2006年全国胶鞋生产分析	123
（三）2005-2006年橡胶靴鞋制造企业经营情况	128
二、我国胶鞋行业技术水平和创新情况	140
三、我国胶鞋行业的国际比较	141
四、胶鞋行业市场预测及发展趋势	142
五、行业发展建议	143
第八章 运动鞋市场分析	145
第一节   美国主要品牌运动鞋市场分析	145
一、美国运动鞋市场成长情况	145
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率	145
三、美国运动鞋市场大比拼	146
四、美国运动鞋市场销售渠道	148
五、运动服装销售情况	149
六、中国名牌运动鞋进军美国市场	149
第二节   国内运动鞋行业发展近况	150
一、零售批发商成长起来的晋江籍省级代理商	151
二、渠道链过长且混乱、通路共享	151
三、产品质量、款式不适合一级市场消费者的需求	153
四、主要集中在鞋类产品细分的竞争上一、多数青少年穿过名牌	153
第三节 青少年名牌运动鞋消费状况分析	154
一、多数青少年穿过名牌	154
二、价位：200～600元最好卖	155
三、品牌：耐克、阿迪达斯最受人爱	155
四、彩色：蓝色最爱黑色不变	156
五、选择：舒适第一款式第二	156
第四节 运动鞋终端市场趋势分析	157
一、国产鞋品牌的市场投入	157
二、鞋类市场出现新亮点	158
三、从北京市场看鞋业走势	159
第九章 皮鞋市场分析	160
一、市场现状	160
二、市场竞争特点及发展趋势	160
三、技术趋势	164
四、主要厂商和地域分布	165
第四部分 中国制鞋业消费市场调研	176
第十章  消费者分析	176
第一节 广州市场消费者分析	176
一、消费者分布	176
二、消费者行为和习惯研究	177
三、消费者消费特征研究	179
四、鞋类及皮具品牌研究	180
第二节 北京市场消费者分析	182
一、消费者分布	182
二、消费者行为和习惯研究	182
三、消费者消费特征研究	185
四、鞋类及皮具品牌研究	187
第三节 温州市场消费者分析	188
一、消费者行为和习惯研究	188
二、消费者消费特征研究	189
三、鞋类及皮具品牌研究	190
第十一章  重点区域市场分析	195
第一节 广东制鞋产业发展现状	195
一、广东企业发展规模、企业分布和特点	195
二、台商在广东的发展	195
三、广东鞋业的成功之道	198
四、珠三角制鞋业发展存在的问题	199
五、广东典型城市的鞋业发展	200
六、广东制鞋业未来竞争力发展的关键因素	201
第二节 福建制鞋产业发展现状	203
一、福建鞋业——后来居上	203
二、2005年福建鞋出口分析	204
三、晋江鞋业	205
四、泉州鞋业	209
第三节 北京制鞋产业市场分析	211
一、北京女鞋市场基本情况	211
二、市场分析	212
三、影响销售竞争的因素	217
四、品牌女鞋与商场的关系	218
第五部分  2006—2007年制鞋业竞争实况解析	219
第十二章  制鞋产业竞争分析	219
一、国际化发展：双向借道	219
二、物流竞争：从制鞋企业到经营产业链	220
三、营销模式创新：多元化专卖店将取代单品牌专卖店	221
第十三章  优势企业分析	221
第一节 称雄世界的耐克	221
一、耐克公司简介	221
二、2006年耐克公司的销售状况、盈利状况	224
三、耐克公司的经营发展	224
第二节 成长迅速的安踏	225
一、安踏企业简介	225
二、2005-2006年安踏发展	226
三、安踏的经营发展	229
第三节 中国鞋王森达	230
一、森达集团简介	230
二、2006森达集团发展	231
三、森达经营发展	233
第四节 稳步前行的奥康	236
一、奥康集团介绍	236
二、2006年奥康集团	237
三、奥康的经营发展	237
第五节 光彩夺目的双星	239
一、双星企业介绍	239
二、2006双星集团	241
三、双星自主创新	243
第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析	245
第十四章 中国制鞋业渠道变革分析	245
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机	245
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势	246
三、鞋业终端变革之应对策略	247
第十五章 制鞋业的营销策略分析	249
第一节  “南北鞋王”营销策略比较	249
第二节  2006年鞋类品牌广告月度投放分析	251
一、广告投放总体情况	251
二、各品牌广告投放情况	257
三、皮鞋类产品广告投放情况	259
四、休闲鞋类广告投放情况	266
第三节  奥康品牌鞋业的营销策略	275
一、营销模式：不走寻常路	275
二、终端管理：“四统一”带来全国互动	276
三、物流走上“信息高速”	277
四、有思路才有出路　 有特点才有卖点	279
第七部分  制鞋业发展新趋势及面临的危机	281
第十六章  中国制鞋业发展趋势	281
第一节  未来制鞋技术发展的主要驱动因素	281
第二节  鞋用材料和流行色发展趋势	283
一、流行新趋势	283
二、近年流行色发展趋势	284
第三节  童鞋市场大有潜力可挖	285
第十七章 中国制鞋业面临的危机及解决对策	287
第一节 中国鞋业品牌的四大缺失	287
第二节 中国运动鞋业如何突出重围	288
一、当务之急，停止内耗	289
二、技术创新，练就品质	290
三、体育营销，丰富内涵	291
四、明星代言，珠联璧合	292
五、公关传播，实现多赢	293
第三节 中国鞋业国际化发展解析	295
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”	295
二、中国鞋业海外突围的第四条道路	301
三、中国鞋业如何走向世界	305