第一章 中国金银珠宝首饰市场总体分析 1
    1.1政策环境 1
        1.1.1  中国珠宝首饰业的历程 1
        1.1.2行业政策 1
    1.2总体市场规模 3
        1.2.1长期走势 3
        1.2.2近期走势 3
    1.3细分市场概况 4
        1.3.1黄金首饰 4
        1.3.2铂金钻石 5
    1.4珠宝类价格指数 6
        1.4.1长期走势 6
        1.4.2近期走势 7
    1.5进出口状况 7
    1.6行业生命周期 8
    1.7中国金银珠宝首饰市场发展机遇 9
        1.7.1消费升级带动需求增长 9
        1.7.2婚育高峰刺激饰品消费 9
        1.7.3奥运会助推行业发展 10
    1.8主要风险 10

第二章 中国金银珠宝首饰重点销售区域分析 11
    2.1中国金银珠宝首饰重点销售区域 11
    2.2重点城市分析 12
        2.2.1北京 12
        2.2.2上海 19
        2.2.3广州 29

第三章 中国金银珠宝首饰消费特点分析 41
    3.1影响消费者购买珠宝首饰的主要因素 41
    3.2购买力和消费意愿分析 41
    3.3购买用途 43
    3.4各类珠宝首饰的关注程度 44
    3.5购买场所选择 45

第四章 中国金银珠宝首饰业销售渠道分析 47
    4.1销售渠道概述 47
        4.1.1销售渠道的维度 47
        4.1.2销售渠道策略的目标 47
    4.2中国珠宝首饰业的主要销售渠道 51
        4.2.1综合商场的专柜 51
        4.2.2批发性质的专业卖场 52
        4.2.3银楼——零售业态的专业卖场 52
        4.2.4连锁经营的专卖店 52
        4.2.5网络营销 53
        4.2.6拍卖 54
        4.2.7零售终端小结 55
    4.3中国珠宝首饰业销售渠道主要模式和问题 58
        4.3.1中国珠宝首饰业销售渠道主要模式 58
        4.3.2中国珠宝首饰业销售渠道的主要问题 58

第五章 中国金银珠宝首饰业竞争分析 60
    5.1行业集中度 60
    5.2品牌竞争阶段 62
    5.3中国珠宝首饰业品牌竞争格局 63

第六章 中国金银珠宝首饰业重点厂商分析 65
    6.1上海老凤祥有限公司 65
        6.1.1公司基本情况 65
        6.1.2业务模式 65
        6.1.3营销渠道 66
        6.1.4优劣势分析 67
        6.1.5经营状况分析 69
    6.2北京菜市口百货股份有限公司 69
        6.2.1公司基本情况 69
        6.2.2竞争优势 70
        6.2.3业务模式和营销渠道 71
        6.2.4经营状况分析 71
    6.3上海豫园旅游商城股份有限公司 73
        6.3.1公司基本情况 73
        6.3.2珠宝首饰产品营销网络 73
        6.3.3经营状况分析 74
    6.4湖北东方金钰股份有限公司 75
        6.4.1公司基本情况 75
        6.4.2重大历史事项 76
        6.4.3公司SWOT分析 78
        6.4.4业务模式和营销网络 79
        6.4.5经营状况分析 79
    6.5周大福珠宝金行有限公司 81
        6.5.1公司基本情况 81
        6.5.2内地总销售状况 83
    6.6周生生珠宝金行有限公司 88
        6.6.1公司基本情况 88
        6.6.2中国内地的营销网络 89
    6.7恒丰金业 92
        6.7.1公司基本情况 92
        6.7.2中国内地营销网络 93
    6.8卡地亚（CARTIER） 93
    6.9 ENZO 94
    6.10深圳市周大生钻石首饰有限公司 95
        6.10.1公司基本情况 95
        6.10.2营销网络 95
    6.11谢瑞麟珠宝（国际）有限公司 96
        6.11.1公司基本情况 96
        6.11.2营销网络 96
        6.11.3经营状况分析 97
    6.12瑞恩钻饰名店 98
        6.12.1公司基本情况 98
        6.12.2营销网络 99
    6.13其它重要珠宝品牌在中国的营销网络 99

图表目录:
图表 1：近年我国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速 3
图表 2：中国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速 3
图表 3：中国黄金消费增速和人均GDP 增速 4
图表 4：全球人均黄金消费量和人均GDP 5
图表 5：钻石和铂金的净进口额及其增速 5
图表 6：2003年以来中国金银珠宝类商品价格指数走势 6
图表 7：2007年中国珠宝业进出口统计（美元） 8
图表 8：2004—2008年珠宝行业销售收入  单位：千元 8
图表 9：人均黄金消费量的国际比较 9
图表 10：1978 年以来我国每年新生儿数量（百万） 10
图表 11：2008年5月中国金银珠宝销售收入前5位省市 11
图表 12：2008年5月中国金银珠宝零售额（限额以上）主要地区构成 11
图表 13：2004-2008年5月北京金银珠宝类零售额（限额以上）及增长 12
图表 14：2004-2008年5月北京金银珠宝类零售额（限额以上）及增长 12
图表 15：2004-2008年5月上海金银珠宝类零售额（限额以上）及增长 19
图表 16：2004-2008年5月上海金银珠宝类零售额（限额以上）及增长 19
图表 17：上海女性目前拥有的饰品类型 21
图表 18：上海女性过去一年购买过的首饰类型 22
图表 19：上海女性过去一年（作为礼物）接受过的首饰类型 23
图表 20：上海女性参与购买的首饰类型 24
图表 21：上海珠宝首饰广告投放量统计 25
图表 22：上海珠宝首饰广告投放量统计 26
图表 23：2004-2008年5月广东金银珠宝类零售额（限额以上）及增长 31
图表 24：2004-2008年5月广东金银珠宝类零售额（限额以上）及增长 31
图表 25：消费者购买珠宝首饰关注要素 41
图表 26：消费者是否喜欢首饰 41
图表 27：消费者每年愿意购买的首饰的数量 42
图表 28：消费者购买首饰的目的 43
图表 29：消费者佩戴首饰的场合 43
图表 30：消费者对购买各类珠宝的需求 44
图表 31：消费者购买珠宝首选材质 44
图表 32：消费者购买珠宝首选场所 45
图表 33：近年我国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速 60
图表 34：中国金银珠宝类限额以上零售总额及其增速 60
图表 35：中国黄金消费增速和人均GDP 增速 61
图表 36：全球人均黄金消费量和人均GDP 61
图表 37：钻石和铂金的净进口额及其增速 62
图表 38：我国珠宝首饰市场“品牌化”的两个阶段 62
图表 39：珠宝首饰行业的主要品牌比较 64
图表 40：老凤祥的业务模式 65
图表 41：老凤祥银楼地域分布统计 66
图表 42：老凤祥自营专卖店地域分布统计 66
图表 43：老凤祥的营销网络布局 67
图表 44：老凤祥的部分不动产 68
图表 45：2004-2007老凤祥主营业务收入及增长 69
图表 46：菜百公司分店一览表 71
图表 47：2005-2007年菜百公司销售收入及增长 72
图表 48：2005-2007年菜百公司销售收入及增长 73
图表 49：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类销售收入、毛利 74
图表 50：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类销售收入及增长趋势 75
图表 51：2003-2007年豫园商城金银珠宝首饰类毛利及增长趋势 75
图表 52：东方金钰金银珠宝首饰产品结构 79
图表 53：东方金钰的零售网络建设 79
图表 54：2005-2007年东方金钰营业收入、毛利和净利润指标 79
图表 55：2005-2007年东方金钰营业收入及增长率 80
图表 56：2005-2007年东方金钰毛利及毛利增长率 80
图表 57：2005-2007年东方金钰毛利率及净利润率变动趋势 80
图表 58：周生生专卖店在中国各省市的分布 89
图表 59：谢瑞麟直营分店在内地城市的分布统计 96